Google Business Profile: Die Grundlage von allem
Kein Tool hat mehr Einfluss auf Deine lokale Sichtbarkeit als Dein Google Business Profile (früher Google My Business). Es ist der Eintrag, der in der Karte und im Knowledge Panel rechts neben den Suchergebnissen erscheint.
Viele Unternehmen haben einen solchen Eintrag, aber die wenigsten pflegen ihn aktiv. Das ist ein Fehler. Ein vollständig ausgefülltes Profil mit aktuellen Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen und regelmäßigen Beiträgen rankt deutlich besser als ein vernachlässigter Eintrag.
Was konkret zu tun ist:
- Alle Felder vollständig ausfüllen, besonders Kategorie und Leistungen
- Öffnungszeiten aktuell halten, auch Feiertage
- Regelmäßig Fotos hochladen, echte Fotos des Teams und des Standorts
- Google Posts nutzen, mindestens zweimal pro Monat
- Auf alle Bewertungen antworten, positive wie negative
Bewertungen: Der stärkste Rankingfaktor den Du nicht kaufen kannst
Google bewertet lokale Unternehmen nach Relevanz, Distanz und Bekanntheit. Bewertungen sind der wichtigste Hebel für Bekanntheit. Viele aktuelle Bewertungen mit guter Durchschnittsbewertung signalisieren Google: Dieses Unternehmen ist aktiv, vertrauenswürdig und relevant.
Die Anzahl der Bewertungen ist dabei wichtiger als die perfekte 5-Sterne-Wertung. Ein Unternehmen mit 80 Bewertungen und 4,6 Sternen schlägt ein Unternehmen mit 8 Bewertungen und 5,0 Sternen fast immer.
Bewertungen bekommst Du nicht passiv. Du musst aktiv darum bitten, am besten direkt nach einem erfolgreichen Projekt oder Kauf. Ein kurzer Link zum Bewertungsformular per WhatsApp oder E-Mail reicht. Wer es seinen Kunden einfach macht, bekommt auch mehr Bewertungen.
Lokale Keywords auf Deiner Website
Deine Website muss Google klar machen, wo Du tätig bist und für wen. Das klingt selbstverständlich, wird aber häufig vernachlässigt.
Konkret bedeutet das: Der Ortsname gehört in die wichtigsten Textelemente der Seite. In den Seitentitel, in die H1-Überschrift, in den ersten Absatz und in die Meta Description. Nicht als Keyword-Stuffing, sondern natürlich eingebettet. “Webdesign Graz” statt nur “Webdesign”.
Noch wirkungsvoller: eine eigene Seite für jeden wichtigen Standort oder Bezirk, wenn Du in mehreren Regionen tätig bist. Google bevorzugt inhaltlich relevante Seiten gegenüber generischen Unternehmensseiten.
NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefonnummer
Google gleicht Deine Unternehmensdaten aus verschiedenen Quellen ab. Wenn Dein Unternehmensname, Deine Adresse und Deine Telefonnummer auf Deiner Website, in Deinem Google Business Profile, im WKO-Verzeichnis und auf anderen Plattformen unterschiedlich angegeben sind, verliert Google das Vertrauen in Deine Daten.
Abkürzungen, alte Adressen oder verschiedene Schreibweisen der Telefonnummer reichen, um Inkonsistenz zu erzeugen. Einmal sauber durchgehen und überall vereinheitlichen zahlt sich aus. Das gilt übrigens auch für die Texte auf Deiner Website selbst: Warum Website-Texte eine eigene Disziplin sind, erklären wir in diesem Artikel.
Lokale Verlinkungen aufbauen
Backlinks von lokal relevanten Websites stärken Deine Autorität in der Region. Das können Einträge in Branchenverzeichnissen sein, ein Artikel in einem lokalen Online-Medium, eine Erwähnung als Sponsor bei einem Grazer Event oder eine Partnerschaft mit einem anderen lokalen Unternehmen.
Quantität ist hier weniger wichtig als Relevanz. Ein Link von der Wirtschaftskammer Steiermark ist mehr wert als zehn Links von generischen internationalen Verzeichnissen.
Schema Markup für lokale Unternehmen
Schema Markup ist strukturierter Code im Hintergrund Deiner Website, der Google direkt sagt: Das ist ein lokales Unternehmen, hier ist die Adresse, hier sind die Öffnungszeiten, hier ist die Telefonnummer. Ohne Schema Markup muss Google diese Informationen aus dem Fließtext herauslesen, was fehleranfällig ist.
Für lokale Unternehmen ist vor allem das LocalBusiness-Schema relevant. Es kostet einmal Zeit zur Einrichtung und arbeitet dann im Hintergrund ohne weiteres Zutun. Schema Markup ist auch ein fester Bestandteil einer professionellen WordPress Betreuung.
Was 2026 anders ist
Google integriert KI-generierte Überblicke (AI Overviews) immer stärker in die Suchergebnisse. Bei lokalen Suchanfragen bleibt die Kartenansicht davon vorerst weitgehend unberührt. Wer im Local Pack sichtbar ist, profitiert weiterhin direkt.
Was sich verändert: Voice Search und direkte Assistenten-Anfragen nehmen zu. “Wo finde ich einen Webdesigner in Graz?” wird häufiger gesprochen als getippt. Die Optimierungsgrundlagen bleiben dieselben, aber natürlichsprachige Formulierungen in Website-Texten gewinnen an Bedeutung.
Außerdem: Unternehmen mit aktiv gepflegtem Google Business Profile und regelmäßigen Beiträgen werden von Google häufiger in KI-generierten Antworten zitiert. Ein weiterer Grund, den Eintrag nicht zu vernachlässigen.
Wo fängst Du am besten an?
Wenn Du noch keinen oder einen ungepflegten Google Business Profile-Eintrag hast, fang dort an. Es ist der schnellste Hebel mit dem direktesten Effekt.
Danach: Bewertungen aktiv einsammeln. Dann die Website auf lokale Keywords überprüfen. NAP-Konsistenz herstellen. Das sind vier Maßnahmen, die zusammen schon einen spürbaren Unterschied machen, ohne dass Du ein großes Budget brauchst.
Wenn Du wissen möchtest, wo Dein Unternehmen aktuell steht und was den größten Hebel bringen würde, meld Dich bei uns. Wir sehen uns Deine lokale Sichtbarkeit an und sagen Dir ehrlich, was Sinn ergibt. Und falls Deine Website dabei grundsätzlich auf den Prüfstand soll: Was es bedeutet, eine Website professionell erstellen zu lassen, haben wir hier beschrieben.
