Ob Du ein etablierter Kleinunternehmer bist oder versuchst, ein Start-up vom Boden zu bekommen, Du trägst wahrscheinlich viele verschiedene Hüte in Deinem Unternehmen. Von Finanzen bis Marketing, Verkauf bis Produktentwicklung, es gibt viel Verantwortung auf den Schultern eines Unternehmers.
Eine Aufgabe, die in Bezug auf Zeit, Aufwand, Geld und allgemeinen Stressfaktor oft unterschätzt wird, ist die Erstellung Deiner Unternehmenswebseite. Dies gilt insbesondere, wenn es darum geht, den Inhalt Deiner Website zu schreiben.
Schreiben für die eigene Webseite: Ein unterschätzter Aufwand
Für viele ist das Schreiben des Textes für die Website eine spaßige und kreative Aufgabe, aber für andere kann es extrem stressig sein und stundenlanges Starren auf einen leeren Bildschirm bedeuten.
Wir werden das schnell aus dem Weg räumen: Deine Website sollte nicht von Dir selbst geschrieben werden.
Dank Webdesign-Vorlagen und DIY-Website-Baukästen wie Squarespace wurde der Website-Design-Prozess demystifiziert, und es gibt viele Aufgaben, die Du selbst erledigen kannst, wenn Du wirklich willst.
Aber das Schreiben von Website-Inhalten gehört nicht dazu.
Warum Du Deinen Website-Inhalt nicht selbst schreiben solltest
Wir verstehen es, wirklich, es ist großartig, Geld zu sparen, indem man Dinge selbst macht – ich meine, Du hast schon einmal Blogbeiträge geschrieben. Wie schwer könnte es sein?
Zudem ist es so schwierig, einen guten Texter zu finden, der nicht nur versteht, was Du machst, sondern auch so schreibt, wie Du es möchtest! Aber wir sind immer noch der Meinung, dass Du Deinen eigenen Content nicht schreiben solltest, und heute werden wir Dir sagen, warum.
Hier sind fünf Gründe, warum Du niemals Deinen eigenen Web-Content schreiben solltest – unabhängig davon, wie gut Du denkst, dass Dein Schreibstil ist.
1. Du brauchst eine externe Perspektive, um neues Geschäft anzuziehen
Jedes Unternehmen befindet sich in seiner eigenen kleinen Blase, entweder innerhalb seiner Branche oder des Unternehmens selbst – das ist kein Vorwurf. Du bist umgeben von Menschen, die mit Dir oder für Dich arbeiten, jeden Tag. Deine E-Mail ist überflutet mit E-Mails von Branchenführern und Du hast nur Kontakt zu Menschen in Deiner Nische.
Das ist eine Blase.
Was bedeutet das für Dein Texten?
Es bedeutet, dass Du dem Thema zu nahe bist. Dein Unternehmen ist so in seiner einzigartigen Blase eingehüllt, dass Du keine unvoreingenommenen oder sogar rationalen Entscheidungen treffen kannst, wenn es um Deinen Text geht.
2. Du bist der hilfreiche Guide, nicht der Held
So seltsam es klingt, Deine Website handelt nicht von Dir – sie handelt tatsächlich von Deinen Kunden.
Wenn Du Deinen eigenen Text für Deine Website schreibst, ist es leicht, in die Falle zu tappen, sich selbst als den Helden zu positionieren.
Jeder liebt es, der Held der Geschichte zu sein, aber leider ist Dein Kunde der Held auf seiner eigenen Reise – und Deine Website sollte ganz auf ihn ausgerichtet sein.
Du bist der Guide, der dem Helden eine kraftvolle und einfache Botschaft gibt. Du bist da, um den ‘Helden’, Deinen Kunden, die Lösung für ihr Problem zu geben.
Wenn Du jemand anderen einstellst, um Deinen Text zu schreiben, wird er diese Perspektive viel leichter einnehmen können als Du (einfach weil er nicht so emotional in das Geschäft investiert ist).
Auf diese Weise kannst Du eine Website bekommen, die bei Deinem Publikum ankommt, einen überzeugenderen Aufruf zum Handeln erzeugt und letztendlich mehr Konversionen erzielt (d.h. mehr zahlende Kunden!)
3. Gutes Website-Texten ist mehr als nur ein Verkaufsgespräch
Sich nur auf die Lösung(en), die sie verkaufen, zu konzentrieren, ist eines der größten Hindernisse, die Unternehmer überwinden müssen, wenn sie versuchen, ihren eigenen Website-Text zu schreiben.
Du kannst Deinen Text selbst schreiben und super klar darüber sein, was Du anbietest und wie es anderen helfen kann – aber manchmal sprichst Du nicht die tatsächlichen Probleme an, von denen die Kunden glauben, dass sie sie haben.
Fesselndes, überzeugendes Texten spricht die Probleme, Fragen und Ängste der Leser an und überwindet sie – es verkauft nicht nur.
Ein professionell ausgebildeter Texter wird in der Lage sein, herauszufinden, was Dein Publikum zum Kauf bewegt. Sie wissen, welche Fragen sie stellen müssen, um einen tieferen Einblick in die Motivationen Deiner Kundenpersönlichkeiten zu bekommen.
Ein professioneller Texter wird in der Lage sein, all diese Informationen zu nutzen, um Website-Texte zu schreiben, die darauf ausgerichtet sind, diese Probleme zu lösen, diese Fragen zu beantworten und diese Ängste zu lindern.
4. Du versteckst das echte Du
Ob Du nun einfach kein Unternehmer bist, der es von den Dächern schreit, oder Du nicht sicher bist, was Dein Alleinstellungsmerkmal ist – einige Unternehmer können Schwierigkeiten haben, die echte Markenpersönlichkeit ihres Unternehmens online zu vermitteln.
Wenn Du kein natürlicher Geschichtenerzähler bist oder einfach noch nie versucht hast, Website-Texte zu schreiben (es ist schwieriger als es klingt!), könntest Du es schwierig finden, die Persönlichkeit, Autorität und Empathie Deines Unternehmens in Deinem Text zu zeigen.
Dein Kunde sucht verzweifelt nach einer Lösung für sein Problem, und Dein Dienst oder Produkt ist die Antwort, die er sucht.
Zu wissen, was auf Deiner Website enthalten sein muss (und was weggelassen werden muss), ist etwas, das nur ein erfahrener Texter erreichen kann.
Sie können Dir helfen, etwas Persönlichkeit in Deinen Text zu bringen, so dass Dein Publikum ein Gefühl dafür bekommt, mit wem sie sprechen – einfach indem sie Deine Website lesen. Einige Unternehmer können das nicht ganz schaffen, und ihr Schreiben könnte etwas roboterhaft wirken.
5. Du bist kein erfahrener Texter
Erfahrung schlägt alles. Es spielt keine Rolle, wie viele Kurse Du belegst und wie qualifiziert Du in Deinem Bereich bist. Bildung und Wissen werden niemals einen erfahrenen Texter schlagen.
Wenn ein Texter lange in der Branche gearbeitet hat, versteht er, was das Schreiben, Überprüfen und Feinabstimmen guter Texte tatsächlich erfordert. Dies kann nur mit der Zeit erreicht werden. Wenn Du ein kleines SaaS-Unternehmen oder sogar ein lokales Sportgeschäft betreibst, hast Du wahrscheinlich nicht die erforderliche Erfahrung, um wie ein professioneller Texter zu schreiben.
Die Leute engagieren Dich, weil Du ein Experte in Deiner Nische bist, aber sie würden nicht jeden einstellen, um das zu tun, was Du tust. Vertraue einem erfahrenen Texter, um Dir bei Deinem Webtext zu helfen.
Neben dem Wissen, wie man tatsächlich Website-Texte schreibt, die mit Deinem Publikum in Verbindung treten, weiß ein professioneller Schriftsteller auch, wie man so Google-freundlich wie möglich schreibt. Sie wissen, wie man den Text so anordnet, dass er designer- und entwicklerfreundlich ist.
Jetzt schlagen wir nicht vor, dass Du einen Vollzeit-Texter einstellst (aber Du kannst es tun, wenn Du wirklich willst).
Aber wenn Du sicherstellen willst, dass die Botschaft und der Inhalt Deiner Website klar und verständlich sind, solltest Du definitiv in Betracht ziehen, einen professionellen Texter für Deine neue Website einzustellen.
Es spielt keine Rolle, ob Deine Website eine einfache Ein-Seiten-Website ist oder eine komplexe Mitgliederseite, auf der sich Kunden einloggen und Online-Kurse absolvieren können. Sie ist immer noch da, um zu repräsentieren, wen Du bedienst und wofür Du stehst.
Fazit
Deine Website ist in der Regel der erste Eindruck, den potenzielle Kunden von Deinem Unternehmen haben, und der erste Eindruck ist immer der wichtigste.
Mache nicht den Fehler, Zeit damit zu verbringen, Deine Website selbst zu schreiben, nur um Deine Besucher mit unklaren Botschaften, Rechtschreibfehlern oder einer Menge Informationen zu verwirren, die die Kunden nicht interessieren.
Stelle einen guten Texter ein – denn gute Texte verkaufen, und Du wirst es nicht bereuen.
Wenn Du Hilfe brauchst, um herauszufinden, wie Du den bestmöglichen Text für Deine Website erhältst, nimm heute noch Kontakt mit uns auf. Wir helfen gerne!
