Phase 1: Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme
Bevor die neue Website entwickelt wird, braucht es eine Bestandsaufnahme der alten Site. Was davon ist es wert, erhalten zu bleiben?
SEO-Bestandsaufnahme:
- Welche Seiten generieren aktuell organischen Traffic? (Google Search Console)
- Welche Keywords ranken bereits und auf welchen URLs?
- Welche Seiten haben Backlinks, intern und extern? (Ahrefs, Semrush oder Search Console)
- Welche URL-Struktur wird aktuell verwendet?
Technische Bestandsaufnahme:
- Sitemap der alten Website exportieren oder crawlen (z. B. mit Screaming Frog)
- Alle bestehenden URLs listen, inklusive Unterseiten, Blog, PDFs
- Tracking-Setup dokumentieren: welche Analytics, welche Tag-Manager-Tags?
Inhaltliche Bestandsaufnahme:
- Welche Inhalte werden übernommen, welche neu erstellt?
- Gibt es Seiten mit eigenem SEO-Wert, die nicht vergessen werden dürfen?
- Gibt es veraltete Inhalte, die bewusst nicht migriert werden?
Phase 2: Planung: URL-Struktur und Weiterleitungen
Das ist der kritischste Teil eines jeden Relaunches. Fehler hier kosten direkt Rankings.
URL-Struktur festlegen:
- Neue URL-Struktur planen und dokumentieren
- Wenn sich URLs ändern: Mapping-Tabelle erstellen (alt → neu) für alle wichtigen Seiten
- Auf konsistente Struktur achten: Kleinbuchstaben, Bindestriche statt Unterstriche, keine Sonderzeichen
Weiterleitungen (301-Redirects):
- Für alle geänderten oder entfernten URLs 301-Weiterleitungen auf die neue Ziel-URL anlegen
- Keine Redirect-Chains (alt → mittel → neu), immer direkt umleiten
- Alle Weiterleitungen testen bevor sie live gehen
- Tipp: Bei Seiten ohne klares neues Ziel auf die nächste thematisch passende Seite oder die Homepage weiterleiten, nie auf 404 stehen lassen
Was bei fehlenden Redirects passiert: Jede Seite mit Backlinks oder organischem Traffic, die auf 404 endet, verliert diesen SEO-Wert dauerhaft. Bei großen Websites mit vielen Backlinks ist das ein ernstes Risiko.
Phase 3: Die neue Website: technische SEO-Basis
Indexierung kontrollieren:
- Staging/Testsite mit noindex versehen, damit Google nicht die Testversion crawlt
- noindex vor Go-live entfernen. Das klingt selbstverständlich, wird aber regelmäßig vergessen
- robots.txt prüfen: keine wichtigen Seiten geblockt?
Title Tags und Meta Descriptions:
- Alle wichtigen Seiten haben unique, keyword-relevante Titel
- Meta Descriptions vorhanden und nicht dupliziert
- H1-Struktur: eine H1 pro Seite, sinnvoll gesetzt
Technische Grundlagen:
- HTTPS aktiv: SSL-Zertifikat installiert und korrekt konfiguriert
- Keine Mixed Content Warnings (HTTP-Elemente auf HTTPS-Seite)
- Canonical Tags korrekt gesetzt, auf sich selbst oder auf die kanonische Version
- XML-Sitemap aktuell, erreichbar und nur indexierbare Seiten enthaltend
- Sitemap in Search Console einreichen nach Go-live
Ladezeiten und Core Web Vitals:
- Bilder komprimiert und in modernen Formaten (WebP)
- Keine unnötigen Render-blockierenden Ressourcen
- LCP, CLS, INP vor Go-live mit PageSpeed Insights prüfen
Phase 4: Inhalte und On-Page
Inhalte:
- Alle migrierten Inhalte auf der neuen Seite vorhanden und korrekt formatiert
- Keine kaputten Formatierungen, Sonderzeichen oder Codeschnipsel im Fließtext
- Interne Verlinkung gepflegt: wichtige Seiten gegenseitig verlinken
- Alle internen Links auf neue URLs angepasst. Keine Links mehr auf alte URLs (werden sonst zu Redirects und kosten Crawl-Budget)
Bilder und Medien:
- Alt-Texte auf allen relevanten Bildern gesetzt
- Keine Bilder mit alten Dateipfaden, die nach Relaunch ins Leere führen
- Favicon und OG-Bild (Open Graph) gesetzt
Formulare und Funktionen:
- Kontaktformulare testen: Absenden, Bestätigungsmail, Weiterleitung
- Newsletter-Einbindung, Buchungstools, Kalender funktionieren?
- DSGVO-Konformität: Cookie-Banner, Einwilligungen, Datenschutzseite aktuell
Phase 5: Go-live: und was direkt danach kommt
Unmittelbar nach dem Go-live:
- Weiterleitungen live testen (wichtigste alte URLs → erwartete neue URLs)
- Staging-noindex entfernt? Nochmal prüfen
- Search Console: Sitemap einreichen, Coverage-Report beobachten
- Analytics-Tracking: werden Seitenaufrufe korrekt erfasst?
- Crawlen lassen: Screaming Frog oder ähnliches über die neue Seite laufen lassen
In den ersten Wochen:
- Search Console täglich checken: 404-Fehler, Coverage-Probleme, manuelle Maßnahmen
- Rankings beobachten: kurzfristige Schwankungen nach einem Relaunch sind normal, anhaltende Einbrüche sind ein Warnsignal
- Backlink-Monitoring: stellen wichtige externe Links auf funktionierende Seiten?
Was beim Relaunch oft vergessen wird
Google Business Profil: Wenn sich die Website-URL ändert, muss die URL im GBP-Eintrag aktualisiert werden. Wird regelmäßig vergessen.
Drittanbieter: Ads-Tracking (Google Ads, Meta), Newsletter-Systeme, Bewertungswidgets: alle brauchen möglicherweise neue URLs oder Code-Snippets.
E-Mail-Signaturen und Offlinematerialien: Wenn sich die URL ändert, müssen auch alle anderen Stellen aktualisiert werden.
Social Media: Verlinkungen in Profilen, Bio-Links, gepostete Beiträge mit alten URLs.
FAQ zum Website Relaunch
Wie lange dauert ein Website Relaunch? Das hängt vom Umfang ab. Ein kleinerer Relaunch mit neuem Design auf bestehender Struktur: vier bis acht Wochen. Ein vollständiger Neuaufbau mit neuer Struktur, neuen Inhalten und Migration: zwei bis sechs Monate. Was den Zeitplan am meisten streckt: Abstimmungsrunden, Inhaltslieferung und Entscheidungen zu URL-Struktur und Design.
Was kostet ein Website Relaunch? Für KMU: zwischen 3.000 und 15.000 Euro, je nach Umfang, Komplexität und ob Inhalte neu erstellt werden. Was den Preis nach oben treibt: Shop-Integration, viele Unterseiten, Mehrsprachigkeit, aufwendige Animationen oder komplexe Formulare.
Verliere ich durch einen Relaunch meine Google-Rankings? Mit sauber umgesetzten 301-Redirects und unveränderter inhaltlicher Qualität: kurzfristige Schwankungen sind normal, dauerhafter Verlust ist vermeidbar. Was Rankings dauerhaft kostet: fehlende Weiterleitungen, noindex vergessen zu entfernen, schlechtere Inhalte als zuvor.
Muss ich die Sitemap neu einreichen? Ja, nach jedem Relaunch sollte die neue Sitemap in der Google Search Console eingereicht werden. Google findet sie zwar auch ohne das, aber eine explizite Einreichung beschleunigt den Crawl nach dem Go-live.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign? Ein Redesign ändert Optik und Struktur, behält aber oft Inhalte und URL-Struktur bei. Ein Relaunch ist umfassender: Er kann neues Design, neue Technik, neue Inhalte und neue URLs kombinieren. Je mehr sich ändert, desto wichtiger wird die SEO-Planung im Vorfeld.
